不过，有观察人士同时注意到新规中对开发者和平台的要求（不允许从创作者的打赏中分成），认为苹果此举其实是以退为进。

　　今年4月，苹果将发生在iOS版APP的“打赏”定义为“应用内购买”，要求第三方应用向苹果提供30%的收入分成，并且必须走苹果支付渠道，这也被业内称为缴“苹果税”。这一调整在今年上半年为苹果公司带来了49亿美元的收入，但也引发巨大的争议。

　　知乎、映客、今日头条等也与苹果起了纠纷，不过，这些平台最终还是“低头”了。以知乎为例，知乎打赏现在只能通过知乎币的方式。

　　新修改的规则显示，苹果允许个人用户可以在不使用“应用内购买”的情况下向另一个人赠送现金礼物，不过应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者。新规同时要求，个人针对数字内容和服务的消费，仍然需要走应用内购买。

　　此外，一些通过苹果支付渠道打赏的知乎用户也曾在网络上抱怨苹果支付难用，“想买点知乎币一直都支付不成功。”

　　苹果“以彼之道还施彼身”

　　从App Store审核指南最新表述中可以看出，苹果虽然不再对打赏抽成，但也不允许微信等平台从内容创作者的打赏中分成。

　　此前，从事机器学习研究的何钦尧在一篇文章中谈到，关于打赏是不是应该抽成的争议在两点上：赞赏算是购买吗？用户创作的内容算是App提供的服务吗？这两条如何界定，旧有的条款里面是没有很明确的划分的，争议也就起于此。在新规中，苹果认为“赞赏”这种行为只要出于自愿，且所有金额都流入被打赏者，这种行为就不被认为是对App额外功能的“购买”。

　　不过，IT分析师付亮表示，苹果更新审核指南是因为微信跟苹果讲明白了，平台没通过“打赏”赚钱，不适用于“应用内购买”，苹果也接受了。

　　■ 观点

　　App Store审核指南新增的3.2.1条款显示：“只要满足以下条件，应用便可让用户向另一个用户赠送货币礼物，而不必使用应用内购：（a）该礼物必须是赠送者的自主选择；（b）100%的资金都要提供给礼物接受者。然而，如果这种礼物与获取数字内容或服务有关，就必须使用应用内购。”

　　目前，国内各个主播平台的主要收益来自于各个“网红”主播的打赏分成，为了更好掌控打赏支付渠道，各个直播平台纷纷采用了“鲜花、赛艇、火箭、汽车”等虚拟货币方式。比如，在斗鱼中，打赏一个火箭大约是500元人民币。按照斗鱼的规则，一个火箭送出后，将会与主播五五分账。也就是说，主播可以拿到250元人民币。

　　■ 分析

　　苹果此举意义何在？对此业内存在不同声音，一些分析认为苹果此举应是对中国市场释放的善意。

　　一些分析将苹果在华的不佳表现与此次调整相联系：苹果在中国市场的影响力逐渐被华为、OPPO等国产手机占据，据其2017财年第二财季财报显示，在苹果的全球主要市场中，中国区是唯一下跌的区域。苹果在大中华区营收已经出现了六连跌。

　　由于针对原创者打赏的行为多存在于中国，一些分析认为，苹果看到了中国市场的特殊性并修改了App Store审核规定。该新规此后将面向全球市场统一执行。

　　不过，IT分析师付亮曾谈到，“打赏”并非一块很大的蛋糕，苹果不会看中这部分收入。苹果出台抽成决策，实际上是其对中国市场缺乏了解的表现。

（作者：记者 江波)