“错过双11不要紧，双12来了！”面对商家的宣传，部分在“双11”没买尽兴的消费者表示接着买，但更多的市民“买不动了”。

网购达人林小念说，“双11”一直买到晚上11时50许，花了8000多元。收到包裹后，却发现买回来的衣服并不适合自己，一大半需要退货，“双12”就懒得看了。

家住武昌火车站附近小区的赵琳则说，今年“双12”的账单是76元，给孩子买了一支钢笔和两瓶墨水，“该买的都买了，年底了，不少实体店也在做活动，付完钱就能拿着商品回家的感觉更好。”

记者12日在中南商圈采访了20多位市民，近八成市民表示“双11”已经买了很多东西，“双12”不会再买了。但她们同时表示，如果错过了“双11”，“双12”也是一次机会。

湖北网商协会会长许强表示，“双11”促销活动宣传力度大，消费者期待也高，而“双12”则不具备这些因素。另外，一个月时间内两轮大促销，第二轮的效果会差很多。

业内人士介绍，“双12”诞生于2011年，今年已满8岁，比“双11”出生晚两年，刚开始两者还成绩相当，并驾齐驱，但其后，相比“双11”的一路高歌猛进，这个处在“双11”之后，圣诞节、元旦等节日前的人造购物节，交易的增长明显慢了许多。

记者12日采访时，多家本土电商企业坦承：销售远不如“双11”。多家参与过“双十一”的本土电商企业也都表示，“双12”只是“重在参与”。

“平台促销力度减弱以及消费者购物趋于理性等原因，导致‘双12’大盘流量比‘双11’少了2/3，销售自然难起来。”光谷一家电商的运营经理说，根据以往经验，“双12”的销售额顶多只到“双11”的一半。

记者梳理发现，与“双11”各种眼花缭乱的红包相比，“双12”的促销显得中规中矩，除了优惠券、满减以外，许多网店的促销模式都回归了日常。

与线上商家热情度不高相比，记者在线下实体店看到一番热闹的场景。

12日，记者走访中南商圈、街道口商圈发现，超市、蛋糕店、餐饮门店等实体店纷纷展开促销。中南负一楼一家饮品店，店员介绍着活动——只用花8.5元就可购买一杯原价17元的饮品，当天店内客流增加了七成以上。

采访中，不少商家表示年底收官保卫战正在打响，继“双十一”过后，促销重点会过渡到圣诞节、元旦前后的“年终大促”。

“叮咚、叮咚……”12日18时30分，茶马世家董事长左晓峰在朋友圈晒出视频，并配文“就让这美妙动听的声音一直持续下去吧”。

此起彼伏的叮咚声，是左晓峰在后台录到的消费者下单的提示音。他对记者说，今年“双12”能完成500万元的销售额，“和其它行业比起来，可能不值得一提，但对茶叶经营者来说，这个数字挺值得自豪。”

逆势上扬得益于新玩法——借力网红直播卖全国。“双12”前两小时，公司与50多位大小网红合作，在抖音、快手等多个短视频平台直播。左晓峰介绍，仅快手一场直播就吸引了10万访客，不到一小时，带动普洱熟茶、小青柑等茶叶销售过百万元，迅猛的流量甚至引起了“淘小二”的注意。“自己造势、自己引流，才能掌握主动权。”左晓峰说。

良品铺子在今年“双12”同样也收获颇丰，公司门店市场部负责人预测，“双12”销售额在6000万元左右，在口碑双十二零食类目排名第一。成绩背后同样隐藏着新玩法，该负责人介绍，“双12”前夕，公司提前给会员精准发送促销短信、商品推介，数据显示，向新零售会员精准推送促销信息，效率是无差别短信投放的30倍。