6月3日

微博、朋友圈都在刷一个视频：

一群人疯狂抢衣服！？

他们在抢的

就是优衣库

6月3日上架发售的

UNIQLO x KAWS合作款

线上秒光、线下疯抢　　

6月3日0点，优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分，就有网友晒图：自己购物车内若干件相关商品，均因库存不足而无法购买。

而线下则是一场”疯抢“。6月3日，上海南京西路优衣库旗舰店门口，凌晨4点左右就有人开始排队。开门不久，部分联名款T恤已全部卖光。

△ 6月3日下午，上海南京西路优衣库旗舰店，消费者抢购联名款T恤。

一名年轻男士称，“一开始大家买这个很多是因为情怀，现在跟风居多。”那么，KAWS究竟是何方神圣？这又是一种怎样的情怀呢？

街头艺术家KAWS

来自美国新泽西州的街头艺术家KAWS，本名Brian Donnelly，12岁就开始涂鸦。1996年从纽约视觉艺术学院毕业后，KAWS先去了动画公司，但很快辞了职。

辞职之后，KAWS为了找乐子，经常会找路边一些大型广告牌，趁夜深人静去涂鸦。

DIESEL、CALVIN KLEIN等品牌看到了商机，便主动发出邀约希望KAWS能“搞”一下自己。

就这样，KAWS从一个街头艺术家，变成了受品牌、时尚注目的艺术家，开始在美国、英国、法国各地举办画展。

一次偶然的机会，KAWS开始设计人偶玩具，这个名为COMPANION的形象，成了KAWS最具代表性的作品。也正是它，把KAWS推上了神坛。

优衣库与KAWS的联名款已经连续推出三年，今年是最后一年。

这是一场“文化饥饿营销”

KAWS系列被疯抢，在于其“末代款”的意义，带有某种“文化饥饿营销”的味道。

实际上，这种手段很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例，同样是因为限量，引起一波抢购。而至于这种疯抢有多少是真爱，有多少是盲目跟风，就难说了。

财经评论人毕舸表示，文化饥饿营销总会带来“两面”，其利是获得爆款流量的最大化，其弊则是操作不当，会引发用户的不满，而如何取舍利弊、确保达成自身的营销宣传目标，是对品牌的后续考验。