图为：荆州关公义园。(湖北日报全媒记者 陈勇 摄)

今年国庆期间，荆州旅游火爆，游客人数达281.2万次，比去年同期净增80万人次。

荆州市纪南文旅区管委会主任项一峰感慨万千：“9月12日荆州方特东方神画开园之前，还有人担心游客会不会来呢。”

荆州旅游到底能不能搞起来？如今，无论政府还是业界都充满信心，用荆州市文创协会会长方四新的话说，“凝聚了空前共识”。

这一共识就是“创意！”

荆州不缺故事

作为全国第一批历史文化名城，荆州从不缺好故事：它是楚国故都，楚国800年有400多年定都于此；它是三国重镇，《三国演义》120回就有72回发生在荆州；它还是宰相之城，历史上出现过伍子胥、张居正等138位宰相……

拥有如此丰厚的历史文化资源，荆州旅游为什么发展不起来呢？

“单纯从产业发展角度来讲，主要原因是不会讲故事，没创意。”长江大学经济学院教授周中林认为，这是荆州旅游过去面临的最大瓶颈和短板。《关公义园》是荆州开发三国文化的一个作品，修建了号称全球最高的关公像。“关公像高高矗立，游客不进园照样可以看，门票成为鸡肋，现在取消门票说明当初就没有想好。”

“襄阳的唐城、枣阳的汉城，都因创意而轰动一时，而号称‘南方完璧’的荆州古城却没有网红，究其根本是缺乏创意。”方四新认为，传统文化的创意要符合现代审美，进行第二次美学创作。

从2007年起，华强方特10年建成20座主题乐园，每年保持2座的扩张速度，今年更是一口气新开长沙、嘉峪关、邯郸、荆州4座主题乐园。荆州方特东方神画开园时，华强方特集团总裁刘道强说，方特致力于深挖中国文化，讲好中国故事。于是，荆州方特在“九州神韵”“女娲补天”“牛郎织女”等传统项目基础上，又新增“楚乐”“屈原”“火烧赤壁”等荆楚本土项目。

“对文化旅游项目而言，其核心竞争力就是‘找魂’。”荆州方特营销负责人周勇说，“找魂”的过程就是创意，创意不仅体现在内容挖掘的独特性，还在于表现形式的灵活性。

用“文化+科技”讲好故事

“历史是‘死’的，必须让其‘活’起来。”周中林说，无论是博物馆还是车马阵，都是静态展示，即使有传统的人工解说，也很难刺激游客感官。解说历史，需要解说员具备深厚知识、活灵活现的表达能力，能二者兼备的解说员少之又少。

让历史“活”起来，在荆州园博园主场馆得到淋漓尽致的体现。无论是楚国800年变迁，还是出土文物的展示，都采用文字介绍、人工解说、电子音像、全息投影等多种手段和技术，避免博物馆和车马阵那种单纯的静态摆放，让游客耳濡目染，互动体验。

“目前，北上广深一批文创人士入驻荆州注册了90多家公司，政府也在积极打造文创产业园。”方四新介绍，能讲好荆州故事的人将会越来越多。

让创意成为一种产业

无论是内容还是形式，都需要创意。那么，创意产业由谁来实施？

“招商引资。”周中林认为，开发文化旅游需要创意和资本结合，是一个产业链。“如果没有一套成熟的操作流程，就不能创作出一部好作品，这些只有大企业才能做到。”周中林说。

“所以，我们在开发荆州文化旅游时非常注重‘选商’。”项一峰介绍，荆州已引进一批文旅行业翘楚，正大手笔建设大项目，如西安曲江投资建设楚王宫，鄂旅投投资建设洈水体育特色小镇，宏泰集团投资建设岁时湾二十四节气小镇等。

文化是景区的灵魂，景区没有文化就没有生命力，未来文化旅游具有很强竞争力。荆州开发本土文化旅游，打造自己的旅游品牌，值得期待。