长江大学“我闻书店”吸引学生前来看书

约一公里的荆州古城荆东路上，有三家看书的地方：新华书店、荆州市图书馆古城分馆、悦读书吧。三家不同的业态，面孔大相径庭。

12月5日上午，湖北日报全媒记者分别在三个地方观察询问。图书馆冷冷清清，没有空调，三排旧书架上摆放一些书籍，书页大多泛黄，四张小方桌拼在一起也不过2平方米，坐不下10个人。新华书店装修较新，冬暖夏凉，但没有坐的地方。悦读书吧则时尚温馨，有书，有咖啡、点心等，沙发桌椅摆放在不同区域，播放的轻音乐让人放松。

阅读在一些发达国家被当作“总统工程”，我国也提倡全民阅读。如何激发国民阅读热情？实体书店逐渐萎缩，书店出路何在？近两年，不少书店都在艰难探索，荆州江汉书店创建的悦读书吧模式正受到越来越多读者喜欢。

政府与民企的联姻

2017年荆州市《政府工作报告》中提出“在中心城区试点建设30个机关与市民共享的图书阅览室”，这是当年政府十件实事中的第三件，也是荆州市响应国家“全民阅读”政策采取的一项具体行动。

“全民阅读”是国家工程，共享图书阅览室是公益事业，似乎应由政府投资建设，但荆州市另辟蹊径，由民企江汉书店与政府部门荆州市图书馆共建悦读书吧。政府免费提供场地，江汉书店装修经营，荆州市图书馆提供部分书籍，读者凭借图书馆借书卡可以在悦读书吧通借通还。

“这种模式在国内尚属首次，政府和民企实现共赢。”江汉书店总经理罗凡说，共同推动全民阅读，建设“书香荆州”是政府目标，但政府投资书店缺钱，民营书店发展缺地，双方一拍即合。

江汉书店成立于1998年3月，2004年前后发展达到顶峰，开店9家，遍布荆州城区。2017年4月江汉书店完成股份制改造，成立弘丰江汉书店股份有限公司，通过招投标累计参与建设农家书屋171家、社区书屋102家、中小学图书室10家。

现在荆州中心城区已建5家悦读书吧，包括荆东路古城店、长江大学“我闻书店”、人信汇店、美佳华店、荆州一医店，面积从100多平方米到800多平方米不等。每家书吧自有售书数万册，而图书馆放到书吧借阅书籍从1000多册到2000多册不等。

“民营书店要活下去，吃‘政策饭’是一条可靠路径。”罗凡说，悦读书吧带给政府与民企双赢模式，图书馆缺乏资金更新图书慢，江汉书店每天都可更新图书，但成本很高，房租水电挤占很大一部分现金流。政府免费提供场地给民企开书店，既方便群众，也推动企业发展。

“悦”读者，不一样的书店

书店除了要有好书外，还要有良好的阅读环境，才能让读者静下心，坐得下来，看得进去。与传统图书馆的迟缓、新华书店的冷清相比，悦读书吧则温馨许多，很会取悦读者。

每家悦读书吧都有新书售卖区、图书馆租借区、咖啡交流区、文创产品展示区、免费阅读区等空间。读者可以边喝咖啡边看书，舒适的沙发桌椅、甜美的咖啡、舒缓的音乐，在这样的环境里看书还是蛮惬意。长江大学“我闻书店”还有投影仪、钢琴等，大学生可以在这里举行小型聚会，因为装修时尚有档次，很多学生到此拍照留念。

12月5日10时许，罗凡带记者来到长江大学“我闻书店”。一进书店记者就被一面高高的书柜吸引，大约有七八米高，大大小小格子摆满书籍。“那么高，谁去看？”面对记者询问，罗凡笑着说，这面高书柜主要起装饰作用，营造氛围。整个书吧非常时尚，柔美的橘黄色灯光让人感到温馨，咖啡的香味沁人心脾，通往二楼的拐角处放有一台钢琴。二楼一间玻璃房里，6位同学围成一桌正在商量着什么。大四学生苏子云正在复习备考，她说学校图书馆的位置都被同学们占完了，书吧位置没人占，可以随时过来坐，非常方便。

“悦读书吧不仅是书店，还可以实现多种功能，这就是传统书店转型。”罗凡说，传统书店如果只是单纯卖书，路会越走越窄。一方面看书买书的人越来越少，另一方面线上书店吸引一大批读书人，网上买书，精准快捷，相对便宜，足不出户就可完成。

江汉书店举办很多活动，邀请作家王跃文、媒体人乐嘉等到悦读书吧签名售书，还在悦读书吧组织亲子阅读、插花会等活动，其中“壹刻读书会”“悦读者”“正面管教”“豆豆姐姐讲故事”等成为品牌公益活动。

民营书店的期盼

江汉书店是民营企业，跟政府合作投资公益事业，5家书吧投入460多万元，靠什么收回成本，又靠什么赚钱？

“书店靠卖书很难赚钱。”罗凡认为，实体书店举步维艰。悦读书吧虽然没有房租水电的负担，但人员工资成本大，小店三五个人，大店上十个人，光工资就是一笔大开销，还有购置图书需要周转资金。

“我们盈利主要靠跟书店相关的外围产品，如文创产品、会员办卡、举办活动等等。”罗凡说，江汉书店与湖北十八匠文化投资公司合作卖文创产品和非遗作品，销路不错。会员办卡也是一项重要收入来源，仅长江大学有2000多师生办卡，一年70多万元进账。

“现在数字阅读特别是手机阅读快速发展，移动阅读、社交阅读成为新趋势，民营书店要紧跟形势贴近服务。”罗凡说，民营书店要转型，政策安排要对等，给民营书店创造一个平等发展环境。

好在近些年与政府合作积攒了一些资源，一些单位和企业开始与江汉书店接触，希望共建图书室。荆州创业学校今年与江汉书店合作建设校内图书馆，现已开馆营业。

记者手记

让实体书店成为城市文化地标

序文

一家知名书店，可以成为城市文化地标。北京的风入松书店、上海的季风书店、南京的先锋书店等等，都成为文化旅游者的打卡地。但是，随着电子书籍和网上书店出现，城市实体书店越来越少。“不能让书店消亡”，成为举国共识。

2014年财政部和新闻出版广电总局推出免征图书批发、零售环节增值税等政策扶持实体书店发展，对全国12个城市56家实体书店给予奖励资金9000万元。上海、天津、杭州、温州等地很早就为实体书店发展提供专项扶持资金。2014年武汉市出台《扶持实体书店暂行办法》，每年拿出不少于300万元发展专项资金，并在收费标准、金融支持、多元化经营等方面给予优惠。

阿根廷作家博尔赫斯说过：“如果有天堂，天堂应该是图书馆的模样。”图书馆和书店，已经成为都市人安放躁动心灵的地方，成为市民精神的栖息地。“爱读书”“爱学习”，每座城市都应该不断扩展这样的心灵家园。

当然，实体书店发展壮大最终要靠自己，找到合适的盈利模式，延伸“阅读链”，把商业和人文很好地结合发展，而不能仅靠政府输血来维持生存。