微信再改版！“点赞”回归，是时候给公众号文章“一键五连”了！ 2020-06-29 20:52 松露 新榜 0 公众号文章又可以被“点赞”了！ 今天下午，微信再一次改版。不仅在公众号文章底部新增“分享”按钮，支持用户分享文章到朋友圈或发送给朋友，更是重新上线了“点赞”功能，与“在看”并列在文章右下方。 微信方面向新榜表示这次改版是为了满足用户多种需求，提升阅读体验。而对于“点赞”功能再次上线，微信称： “点赞是用户对文章的一种轻量的态度表达，过去历史文章中的点赞数据将重新在点赞数据中显示，公众号运营者可在后台看到每篇文章相应数据的统计。” 据了解，此次改版已经全量上线。“点赞”时隔一年半后再次回归，一石激起千层浪。 下线再上线，被期待已久的“点赞”回归 要求“点赞”回归，是每次微信改版时，用户呼声最高的建议之一。 原因很简单，很多人觉得点击“在看”是一件有压力的事情。因为“在看”会被同步到“看一看”，微信好友就可以在“朋友在看”中看到自己正在读的文章。“而且还不能分组谁可见，谁不可见，只要点了在看，好友都能看到”，有网友这么表示，对于那些不方便向所有好友展示自己阅读内容的人而言，点下的每一个“在看”都是经过了十分慎重的考虑。 而微信的这次改版，在保留“在看”的同时，再一次上线“点赞”功能，直接戳中了不少用户的需求。有观点认为，对于大部分普通用户而言，“点赞更容易被接受”。 相比于“在看”，“点赞”的互动压力会小很多，正如微信官方所说，这是“用户对文章的一种轻量的态度表达”，既不用担心点赞的内容会被其他好友发现，也能表达自己对作者或者文章价值的肯定，从很多用户角度来看，“点赞”是肯定，“在看”则更像推荐。实际上，“点赞”究竟可以代表什么？微信自己也曾纠结了许久。 之前微信通过多次改版反复调整“点赞”的位置和图标样式，从大拇指换成过爱心，又从爱心再变为大拇指。当时就有一种观点认为，爱心代表喜欢，是一种情绪表达，而大拇指是一种认同，代表了价值取向，微信的摇摆更改，看上去一直在对“点赞”存在的意义进行调整。 直到2018年12月21日的微信7.0版本，“点赞”被彻底取消，取而代之的是“好看”，以及后来再次更迭的“在看”，微信选择强化好友之间基于内容互动的维度，来诠释他们对于公众号数据用处的考量。但是，用户对于“点赞”的需求并没有消失。 这一次，微信没有直接对“在看”进行调整，而是重新增加了“点赞”的数据维度，连同文章左下角的“分享”一起，给了读者三个可供按需选择的态度。有评论这样形容此次改版：“分享是旗帜鲜明推荐，在看是沉默的推荐，点赞则是私相授受。”公众号可实现“一键五连”，三“10万+”或许成为新爆款标准？当大部分用户为“点赞”回归而热烈讨论时，很多新媒体运营的第一反应却是：完了，考核指标又增加了。 每新增一个数据，对很多每天在新媒体行业“搬砖”的公众号运营来说，就是KPI又增加了一项考核标准，“在看数”“点赞数”现在一个都不能落，不仅需要重新制作引导图标，还要向读者具体解释这两种操作行为有什么不一样的地方。 而且，数据维度的增加还会带来各种新的数据标准。比如爆款标准增加，以后或许双10万+已经不足够形容一篇文章的爆款程度，得上“三10万+"的维度才能让人心服口服。还有数据榜单等一系列周边产品，也要重新制定标准和维度。此外，运营者还有新的顾虑，比如会不会对原有“在看”人数进行分流，影响来自“看一看”的流量等等。不过其实每次数据维度上的改版，都会带来这些“阵痛”。当初“点赞”变“在看”时，很多运营者表示相比于点赞数，在看数有过“腰斩”式下跌，有运营仍惦记着“我们点赞的时候平均2000，变成在看后平均1000”，这一次或许对在看和点赞的数据都会产生影响，但数据是横向对比出来的，自然也会有新的标准产生。 而且，在订阅号“智能排序”之后，每一项数据都有可能影响“常读”数据，从而影响在用户订阅号消息列表中的时间轴排序。 这一次，“点赞”的重新上线增加了用户互动的维度，搭配上这次在文章左下角被着重强调的“分享”功能，说不定也能称为公众号获得更多流量的新机会。 微信的每一次改版，争议总是和影响范围一样大。尽管每次都有“一亿人”排着队想教张小龙做产品，但对一个新的变化，武断地去说好或者不好，都为时过早，就像这一次“点赞”的再次上线，在实际运营中有什么影响，还需要时间去慢慢验证（敬请关注新榜后续跟进）。不过，现在看来，对于很多公众号而言，原先只求在看、分享和留言的“一键三连”感觉已经不够用了，进阶版的“一键五连”（点赞、在看、分享、留言、赞赏），或许很快会被安排上。
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