人间烟火气，最抚凡人心。湖北的烟火气回归了吗？

在1月13日召开的全省商务招商工作电视电话会议上，湖北亮出了2021年的目标：力争社会零售总额同比增长15%。

有形之手促消费

“社零额1.57万亿元，预计全年可达1.7万亿元，恢复到2019年八成水平”，在湖北2020年商务工作“成绩单”中，这项增速依然为负的数据，读来却让人心生暖意。

社零额，一个地区的消费总量，表现内需最直接的数据。

2020年，突如其来的疫情对湖北消费造成沉重打击。随着各城市从暂停到重启再到复苏，湖北消费市场逐渐升温。

一季度，湖北全省共实现社零额2939.43亿元，同比下降44.9%；

上半年，全省共实现社零额7062.43亿元，下降34.1%，降幅较一季度收窄10.8个百分点；

前三季度，全省共实现社售额11800.61亿元，下降27.4%，降幅较上半年收窄6.7个百分点。

数字背后，是“有形之手”不断推动湖北消费市场复苏。2020年，湖北举行“消费促进月”共开展1180场次活动，参与企业1930家，销售超过58亿元；举行电商带货直播250余场，销售总额突破25亿元；举办第29届食博会、第3届楚菜博览会、第6届电博会，合计成交金额69.5亿元。

今年社零额力争同比增长15%

2021年，湖北定下了一个务实“小目标”：社零额力争同比增长15%左右。

省商务厅已为今年促进消费的期终考试制定了“课程表”：

首先是培优提振传统消费能级。促进汽车消费成为提振大宗商品消费的“牛鼻子”，开展新一轮汽车下乡和以旧换新，畅通新车、二手车、报废汽车、汽车进出口等内外循环；加强楚菜、楚茶、楚烟、楚酒的品牌建设与推广，做优78家“老字号”；做大做强“荆楚优品”区域公用品牌，让“荆楚优品”走进千家万户，走向国际市场。

其次是培育新型的消费业态。有序发展社区团购、直播电商、数字消费等消费新模式；支持武汉申办市内免税店，推进跨境电商零售进口试点建设。

其三是建设现代商贸流通体系。发展城市共同配送，发挥武汉、黄石两个国家级城乡高效配送重点推进城市和14家城乡高效配送骨干企业的示范引领作用，推动城乡高效配送；健全农产品流通网络，优化乡村电商、物流配送网点布局，推动农商互联，完善农产品供应链；加强消费信用和标准体系建设。

还要优化消费升级平台。支持武汉创建国际消费中心城市，支持襄阳、宜昌创建具有荆楚特色的区域消费中心城市，加强中小城市梯队建设，打造3-4个省级示范步行街；建设“一刻钟便民消费圈”，力争全省连锁门店达到5800个，改造、提升一批早餐店、菜市场等便民服务设施；推进建设5个国家级电商示范基地、10个省级电商示范基地，培育20家示范企业，壮大本土电商企业和网货品牌；推进电子商务进农村县乡全覆盖、农村生活消费服务中心全覆盖工作，培育农村消费集聚平台。

干好开局年，谋划“十四五”。湖北将在“十四五”期间，努力实现社零额年均9%左右增长，力争稳居全国前列。