终于动刀!iPhone重磅更新,这些人慌了...

苹果公司的一项隐私新规正式实施。

4月27日,iPhone和iPad等苹果产品的iOS操作系统升级。当天,iOS 14.5版本发布,包括应用跟踪透明度隐私功能在内的隐私新规开始执行。新规实施后,App在使用用户数据之前,必须征得用户的许可。
苹果隐私新规的实施将对广告业产生巨大影响,此前遭到脸书(Facebook)的强烈反对。
苹果隐私新规开始实施
“得益于App Tracking Transparency,现在App在跟踪或访问用户设备的广告标识符(IDFA)时必须征得用户的许可。”苹果表示,App Tracking Transparency 要求App在使用用户数据之前,必须征得用户的许可。

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图片来源:iPhone截图

苹果称,这包括从其他公司的App 或网站跟踪用户的数据进行广告宣传,或者与数据代理商分享用户的数据。App可以征求用户的许可。在“设置”中,用户可以看到哪些App已经请求跟踪许可,也可以随时对选择进行修改。

早在2020年6月,苹果在开发者大会上宣布,将在iOS14及后续系统中启用ATT框架,限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA,以保护用户隐私。由于反对声音多,影响面广,苹果这一新规直到今日正式开始实施。

公开信息显示,IDFA即Identifier For Advertising,是苹果提供用以追踪用户设备的广告标识符。此前的iOS系统中,开发者对于IDFA 的访问权限默认开启,如果用户不想IDFA标识符被开发者获取,需要手动关闭设置。在苹果新发布的iOS 14.5中,情况恰好相反。

冲击广告业

根据StatCounter数据,2020年3月至2021年3月,移动端操作系统市场份额上,谷歌Android系统占比达71.81%,苹果iOS占比为27.43%。

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来源:StatCounter网站

业内分析称,苹果的这一隐私新规动了广告行业的蛋糕。

早在去年12月,Facebook在媒体上刊登广告抨击苹果。Facebook称,“为了各地的小公司,我们决定站到苹果的对立面。”

今年4月初,苹果CEO库克在接受媒体采访时表示:“我们每年都会增加隐私功能。它不是针对某一家公司的,针对的是一个原则。”

也有媒体报道称,苹果已经在出售App Store搜索广告。但库克此前表示:“你可以做数字广告,并从数字广告中赚钱,而不是在人们不知道自己被跟踪的情况下跟踪他们。”

据媒体报道,德国最大的媒体、科技和广告公司的9家行业协会,向德国反垄断监管机构投诉苹果公司,称苹果调整iPhone隐私政策是一种垄断行为,将损害广告市场。

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