加大惠民政策力度，更好引领带动文化和旅游消费。推进武汉“文惠通”提档升级，搭建武汉文化消费综合信息服务平台，鼓励全市所有文化及相关企业通过平台提供文化产品和服务，对入驻企业给予文化消费补贴、让利于民。通过财政补贴、景区让利，市、区两级政府每年向市民、游客发放300万张以上旅游惠民券，有效带动旅游产业链消费。2021—2022年，全市每年举办各类文化惠民活动1500场以上。

到2022年，围绕汉味食品、地方特色农副产品、武汉非遗、荆楚工艺品、文创产品、动漫游戏衍生品等，培育打造10个具有较大知名度和市场竞争力的武汉特色旅游商品品牌，发展10家年营业收入超亿元的本土旅游商品企业，建立100个特色旅游商品研发生产基地，建成100个覆盖全市主要景区、特色街区和城市窗口地带的武汉旅游商品专营店或者专营区。

推动旅游景区提质扩容。加快打造具有国际影响力的大黄鹤楼文化旅游区，力争把东湖生态旅游风景区打造成为世界级城中湖典范、国际旅游休闲度假目的地。规划建设全国知名的大型野生动物园、大型主题公园、冰雪大世界等新型景区。到2022年，新建10个景区，新增4A级景区3个以上、3A级景区6个以上，所有A级景区实行门票预约制度。

构建四大城郊乡村文化旅游休闲带，即黄陂木兰生态文化旅游休憩带、江夏都市郊野文化旅游休憩带、蔡甸绿色康养休憩观光带、新洲田园风情文化旅游体验带，努力打造大都市周边乡村旅游全国样板。

到2022年，新引进3家以上国际知名酒店品牌管理公司。到2022年，新增5星级酒店5家以上、4星级酒店3家。力争到2022年，全市星级旅游民宿超过200家，打造5个布局合理、特色鲜明的旅游民宿群，创建1家国家级旅游度假区。

重点宣传推介串联中共五大会址纪念馆、毛泽东旧居纪念馆等6条红色旅游经典线路；推进“红色旅游+演艺”“红色旅游+动漫游戏”“红色旅游+影视”系列建设，彰显英雄之城魅力。创建“英雄城市 红色武汉”干部党性教育基地，争取纳入中央组织部干部党性教育基地备案目录、中央纪委党风廉政建设基地，打造全国红色教育示范基地。 

持续擦亮“大武汉 新花城”品牌，根据季节特征，突出樱花、梅花、杜鹃、荷花、菊花等武汉“五朵金花”，开展旅游赏花季活动。结合举办第十七届中国戏剧节、华语青年电影节等品牌文化节庆活动，举办特色文化消费月，吸引全国各地文艺爱好者和游客来汉。在春节、端午节、中秋节等中华传统节日，推出“汉味过大年”“百湖之市赛龙舟”“江城赏月圆”等特色文化和旅游活动；在五一和国庆假期，策划丰富多彩的假日文化和旅游活动，促进节假日文化和旅游市场消费。

打造全国重要的数字文化产品和服务开发基地。提升科技文化产业示范园区、文化产业示范基地的产品供给能力，举办中国游戏节、斗鱼直播节、电竞赛事等大型节会赛事活动，努力打造动漫之都、游戏之都、电竞之都、直播之都。到2022年，力争全市新增国家级文化产业园区1个以上，国内知名动漫、游戏、电竞和直播头部企业超过100家，数字文化产业在2020年基础上持续保持两位数增长。

发展夜间文化和旅游经济。重点推进长江灯光秀、夜游长江、东湖绿道、欢乐谷、光谷步行街、黄鹤楼、昙华林、楚河汉街、户部巷、吉庆街、黎黄陂路、武汉天地、江汉路步行街、红T时尚街区、琴台大剧院、琴台音乐厅、木兰草原、木兰天池、木兰花乡、木兰水镇、汉口北奥特莱斯、花博汇、凤娃古寨、紫薇都市田园等覆盖武汉三镇的24个重点夜游区域和项目建设，常态化开展无人机城市夜空造景。

打造新型文化和旅游消费集聚区与12分钟文化圈。引导武商摩尔城、21世纪购物中心、武汉壹方天地购物中心、群光广场等10家传统商业综合体转型升级为商旅文综合体。推动江汉路步行街、汉街、光谷步行街等发展成为具有文化和旅游的特色商业步行街。推进汉口历史风貌区、武昌古城、汉阳古城风貌区改造升级，打造武汉文化和旅游新地标。加大公共文化服务设施建设力度，确保市民群众在12分钟步行路径内，能够抵达公共图书馆、博物馆、文化馆、文化广场、公园、剧院、电影院、书店等公共文化设施，享受现代化公共文化服务。

视疫情防控情况适时增开直达武汉的国际航线5条以上。设置旅游接驳和景区直通车线路，市内开辟旅游观光专线。

提升景区景点、餐饮住宿、购物娱乐、机场车站等场所多语种服务水平。到2022年，全市新增外语导游300人，其中小语种导游100人；在外国游客较为集中的机场、旅游景区、星级酒店、旅游街区、大型影视剧场、影剧院以及附近银行网点设立外币兑换专柜100个；在10个重点旅游景区、文博场馆提供多语种自助语音智能导览服务，方便外国人使用和消费。到2022年，境外武汉文化和旅游推广中心增加到10个。