热搜第一!阿迪达斯被罚

昨天(5月12日)晚上,“阿迪达斯被罚”冲上热搜第一。

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天眼查数据显示,近日,阿迪达斯体育(中国)有限公司(以下简称阿迪达斯中国)新增一条行政处罚,决定文书号苏园市监处字〔2021〕00115号,处罚事由为违反广告内容管理规定行为及其从属,处罚结果为罚款50000元,处罚单位为苏州工业园区市场监督管理局,处罚时间为2021年4月20日。

阿迪达斯中国法定代表人为JAN HENDRIC HEINEMANN,注册资本1.8亿人民币,由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。

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据了解,就在5天前,阿迪达斯发布了其2021年第一季度财报。2021年第一季度,大中华区已经成为阿迪达斯第二大市场。在大中华区销售额为14.02亿欧元,仅次于欧洲、中东和非洲市场(EMEA)的17.70亿欧元。大中华区市场销售额占总销售额的26.6%。

从增长幅度来看,大中华区也成为唯一增长幅度达三位数的地区,销售额同比增长156%,而欧洲、中东和非洲市场的增长仅有8%,北美市场增幅也只有8%。在细分市场之外,欧洲、中东和非洲市场受长期封锁的负面影响最大,3月份欧洲的开店率降至50%以下。截至第一季度末,阿迪达斯在全球的开店率为89%。

据了解,H&M、阿迪达斯、耐克等品牌遭遇抵制的新疆棉事件发酵于3月底,该事件对中国市场的影响还未体现在2021年第一季度财报中。但据国际评级机构晨星(Morningstar)报告显示,今年4月,天猫平台中阿迪达斯、耐克、优衣库等热销品牌销售额出现“腰斩”,分别同比下滑了78%、59%、20%。与此同时,更多消费者转向了李宁、安踏等中国运动服饰品牌。晨星称,李宁旗下的高端时尚线中国李宁4月在天猫的销售额增长超过800%。

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