今年6月初，北京朝阳大悦城小蓝象儿童排汗睡衣店被发现使用有21人遇难的甘肃白银越野赛公共安全事件图片做广告。

在该店一张宣传排汗材料的海报上，写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片是5月白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。

此举被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销“毫无底线”。事件引发关注后，店员称，海报由公司寄到门店，因接到投诉，商场已通知该门店撤下海报。

6月7日，上海小蓝象服装有限公司官方微博发文道歉，称已第一时间将宣传材料整改下架，同时深刻反思，完善内容审查机制，杜绝类似事件再次发生。