5月19日上午，由湖北省文化和旅游厅、宜昌市人民政府共同主办的2022年“中国旅游日”湖北分会场活动在宜昌国家5A级景区三峡大坝旅游区举行，全省文化和旅游行业以线上和线下方式共同庆祝第十二个“中国旅游日”。今年“中国旅游日”的主题是“感悟中华文化 享受美好旅程”。

会上宣布，湖北将在全省旅行社开展创建优质服务品牌·打造品质旅游线路产品活动，鼓励旅行社提质升级，积极创建优质旅游服务品牌旅行社，首批拟创建30家企业，鼓励全省旅行社研发“个性化、多样化、定制化”产品，首批拟打造、推广品质旅游线路产品50个。

今年“5·19”中国旅游日及旅游惠民月期间，全省各级文化和旅游部门联动举办100余场相关主题活动，推出4大类300余条惠民举措，组织42场公益性文艺演出活动，140余家景区免门票或打折，75家景区面向抗疫工作者、劳动模范等先进群体优惠，通过内容丰富、质量高的文旅活动，激发大众旅游热情，增强文旅市场活力，促进繁荣发展，通过一系列惠民措施，让更多的群众参与其中、乐在其中，通过旅游“感悟中华文化 享受美好旅程”。