随着人们生活品质的提升和科技日新月异的发展，低碳化、绿色化、智能化已逐渐成为家电行业转型升级的新趋势。为拉动家电及上下游关联产业发展，助力稳定宏观经济大盘，更好服务构建新发展格局，日前，商务部等13部门发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》（以下简称《通知》），明确提出包括开展全国家电“以旧换新”活动、推进绿色智能家电下乡、实施家电售后服务提升行动、加强废旧家电回收利用等在内的9条具体措施。

　　家电消费是居民消费重要组成部分，在稳增长、促消费、扩就业等方面发挥着重要作用。

　　绿色消费需求旺盛

　　今年3月，在政府工作报告消费相关工作重点中提到，将鼓励地方开展绿色智能家电下乡。随后，北京、深圳、上海、宁夏、海南等省市借助“五一”、618等促销节点，先后发布优惠补贴政策。

　　为了进一步推动商务部等部门绿色智能家电消费政策落地实施，北京、湖南、青海、山西等地都开启了绿色家电促消费活动，对购买绿色智能家电给予补贴，推出“以旧换新”活动，助力家电行业恢复发展，加快形成绿色消费理念。

　　今年4月起，北京联合京东、苏宁和国美等10家企业，发放绿色节能消费券以及以旧换新补贴。随后深圳从5月起对购买复合条件的电视、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家用电器，按照销售价格的15%给予补贴，每人累计最高2000元。7月，江苏省加入补贴大军，围绕绿色节能家电，提出了2亿元补贴，直接在线下门店以10%的幅度让价。截至目前，全国已有近30个省市陆续发布了刺激家电消费政策，对消费者购买家电进行补贴或折扣优惠。

　　商务部监测显示，“五一”假期，重点电商平台绿色智能家电销售增长40%以上。618期间，电商平台上，绿色智能家电销量增长明显。

　　近年来，传统家电行业由增量市场转入存量市场，家电产品消费进入了以更新需求为主的时代。因此，如今无论家电渠道商，还是家电品牌企业，都开始围绕旧家电进行布局。其中，以“收旧”拉动“售新”，已经成为行业共识。为此，《通知》要求各地要发挥政府部门、行业协会、电商平台和家电生产、流通、回收企业等各方面作用，通过政府支持、企业促销等方式，开展家电“以旧换新”活动，全面促进智能冰箱洗衣机空调、超高清电视、手机以及智慧厨卫、智能安防、智能办公、智慧康养等绿色智能家电消费。

　　不仅家电市场，新能源汽车也成为政策支持重点。此前，工信部等四部门启动了新能源汽车下乡活动，活动时间为5月至12月，地方上以多种促销补贴形式促进新能源汽车消费。

　　数据显示，汽车、家电等重点领域的绿色消费呈现快速增长趋势。据统计，6月，新能源汽车的产销分别完成了59万辆和59.6万辆，同比均增长1.3倍。上半年我国新能源汽车销量同比增长1.2倍，每卖出四辆乘用车就有一辆是新能源汽车，升级类消费需求十分旺盛。

　　金融发力促消费

　　此前，国务院常务会议提出，鼓励地方对绿色智能家电、绿色建材等予以适度补贴或贷款贴息。

　　《通知》提出，全面落实增值税留抵退税政策，切实减轻家电流通企业资金压力。加大对符合政策的绿色家电政府采购力度，发挥示范引领作用。引导金融机构提升服务能力，加大对中小微企业的金融支持力度，在依法合规、风险可控、商业可持续的前提下，加强对绿色智能家电生产、服务和消费的支持。

　　在以绿色智能产品为促消费支点的背景下，加大产品供给侧改革，推动绿色智能家电的认证，为政策顺利推进，为消费者选择高质量、可靠的绿色智能产品提供了有力保障。为此，《通知》指出，要优化绿色智能家电供给。在绿色家电方面，要完善绿色家电评价标准，推行绿色家电、智能家电、物联网等高端品质认证，为绿色智能家电消费提供指引。

　　与此同时，在优化绿色智能家电供给方面，《通知》还提出，要深入实施数字化助力消费品工业“三品”行动；加快发展数字家庭，推广互联网智能家电全场景应用；鼓励发展反向定制（C2M）、个性化设计、柔性化生产和智能制造；要用好中国国际进口博览会、中国进出口商品交易会、中国国际消费品博览会等重要平台，便利国际优质家电产品进入中国市场。

　　此外，《通知》提出，拓展消费场景提升消费体验。统筹举办家电消费季、家电网购节等各类消费促进活动。推动实体商业与电商平台全渠道融合，开展家电新品首发首秀体验活动，打造沉浸式、体验式、一站式家电消费新场景。开展智慧商圈、智慧商店、绿色商场示范创建，扩大城市一刻钟便民生活圈试点，提升绿色智能家电消费体验。组织行业协会、消费者协会等开展家电更新消费公益宣传行动，普及超期使用家电危害知识，传播绿色智能、安全健康的消费理念。