家住荆州的陈女士告诉记者，家里上有老下有小，“双11”购物清单包括了衣食住行等方方面面。“10日晚8时，我就下单了一个平板，给孩子上网课时使用。此外，给父母买了护腰产品，为自己添置了护肤品，也给家里买了一些速冻早点。”

京东平台发布的数据显示，截至11月11日12时，从成交额来看，湖北成交额排名前5的地区分别为武汉市、襄阳市、黄冈市、荆州市、宜昌市。湖北购买力总量较强的县市为汉川市、恩施市、大冶市、蕲春县、监利市。此外，销购比（意指当地产业通过电商渠道卖出的商品越多，经济模式更偏向产出型、外向型）排名前3的地区为：武汉市、宜昌市、荆州市。下沉市场成交额同比增速达13%。

从用户特征上，湖北女性用户占比较全国平均值高1%，35岁以下年轻用户占比59%，而高中及以下学历人群渗透率提升17.4%，55岁以上人群消费金额同比增长15.2%。

本地Z世代（新时代人群）人群在购物中更偏好电脑办公、运动户外、数码等品类。

从商品来看，京东平台湖北热销商品成交额前五名分别为：iphone14、格力1.5匹云佳变频挂式空调、容声离子净味系列536升双变频冰箱、联想拯救者R9000P笔记本电脑、美的1.5匹风酷挂式空调。

今年“双11”，湖北众多本地品牌参与促销。数据显示，湖北商家数量增长了27%。

从销量来看，本地知名品牌和老字号成交金额前五分别为：骆驼、良品铺子、猫人、周黑鸭、劲牌。增速前五分别为骆驼、马应龙、劲牌、九州通、健民。

此外，优质农特产品销售增幅较大。在地标农产品维度上，湖北高质量农产品销量前五分别为：肉干肉脯、食用油、米、牛奶乳品和海味零食。