苹果公布营利双降的财报后，近日又迅速推出了降价策略。

2月5日起，苹果最新款高端旗舰机iPhone 14 Pro全系在中国降价超过100美元，线下的经销商已经将手机直降700元。

对于苹果而言，在一季度销售淡季进行大幅降价实属罕见，时间节点出乎意料，促销力度也超出以往。此前，在新款推出的半年内，苹果往往会控制价格降幅，只在“双十一”或节假日进行优惠活动。但是去年iPhone 14发布以来，苹果也逐步打破常规，和电商平台等渠道合作，频频打折降价。

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苹果手机降价

2月6日，记者走访深圳Sunion、Coodoo及Sunpie多家苹果授权专营店了解到，各门店的优惠均是自2月5日起推出，暂不明确具体截止时间。

不过，各门店降价情况不一，以热门的iPhone 14 Pro为例，Sunion门店的降幅是600元，而Coodoo、Sunpie等门店的降价力度更大，降幅为700元。

广州线下门店的情况也十分相似。记者走访广州天河城Sunion苹果授权体验店发现，苹果iPhone 14全系列产品价格均有优惠，优惠幅度分为400元和600元两个档位。其中，苹果14系列产品有400元的价格优惠，iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max系列均有600元优惠，且各系列产品的配色都十分齐全。

广州天河城苹果授权店的店员向南都湾财社记者介绍道，在iPhone手机普遍降价的基础上，还能叠加与运营商合作的相关优惠。

业内人士分析称，上述渠道商是苹果授权经销商，此次降价销售或是苹果授权。目前中国手机市场竞争激烈，苹果手机降价是为了抢占更多市场份额。

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大中华区销售额大幅下滑

苹果降价是罕见行为，外界认为这或许与其最新财报反映出的业绩、销量不佳有关。

2月3日凌晨，苹果公司发布了2023财年一季报（截至12月31日的2022自然年度四季报），第一财季总净销售额为1171.54亿美元，同比下降5%，低于市场预期的1211.04亿美元。值得关注的是，这是苹果自2019财年以来营收首次遭遇同比下滑。期内净利润为299.98亿美元，同比下降13%；本季度毛利率为43%，而上年同期为43.8%。

苹果每一财年的第一财季，都涵盖了秋季推出的新iPhone出货，再加之年底的假日购物季，通常会有强劲的需求，同时也是反应新iPhone销量好坏的一个窗口，因而这一财季往往也是苹果营收最高的一个财季。但2023财年的第一财季却出现不及预期的局面。

分业务来看，苹果第一财季中除了iPad营收和服务收入同比增长，iPhone手机、Mac电脑、可穿戴等终端硬件均出现了下滑。其中，营收“担当”iPhone业务净销售额为657.75亿美元，较上年同期的716.28亿美元下降8%，而大中华区的净销售额下滑幅度最大，为239.05亿美元，较上年同期的257.83亿美元下降7.3%。

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存量市场胜负手

对于业绩下滑的原因，苹果公司CEO库克在业绩沟通会上表示，需求的推迟、渠道的问题导致iPhone的库存量低于目标，iPhone供货受到很大挑战，未来产生的影响还不确定，但目前公司在全球各地都生产产品，主要在三个国家进行组装，供应问题会得到改进。

他还表示，公司估算如果没有iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供应链的问题，iPhone的营收应当能同比上升。疫情、芯片短缺确实让过去三年非常艰难，目前已经供应充足。

作为消费电子市场的“领头羊”，苹果的业绩也从侧面反映出终端市场需求的萎靡。实际上，国际数据公司（IDC）日前发布的报告显示，2022年第四季度，全球智能手机出货量同比下降18.3%至3.003亿部，创有记录以来最大的单季度跌幅。

纵观2022年全年，情况也并不乐观。IDC表示，2022年全年出货量同比下降11.3%至12.1亿台，创2013年以来的最低年度出货量，这主要是因为消费者需求大幅下降、通货膨胀和经济不确定性。

IDC中国高级分析师郭天翔向记者指出，“短期内应该很难看到销量迅速提升。一是因为春节后一般都会进入一个全年销售最淡阶段，其次消费者市场需求目前仍未明显反弹，最后Pro系列一般对标的都是较高价位段和预算较充足用户，之前该买的基本都买了，促销后的价格对于预算紧张的用户依然较高。”

这仍然折射出手机市场的残酷竞争。回顾来看，从iPhone 13开始，“加量不加价”就出现在苹果近两年的标签中，尽管iPhone 14标准版更新不大，但是苹果稍一降价，就会在高端市场的性价比竞争中占据优势，对于安卓系品牌造成冲击。

高增长不再的环境下，新一轮的手机界规模化竞争、高质量竞争正在继续，今年手机厂商仍谨慎运营，聚焦盈利能力。

对此有网友表示：

没想到iphone还会降价，

不过我们国产手机也很香！