“三八”国际妇女节如约而至！

今年以来，“她经济”的热度从情人节一直延续到了妇女节，甚至劲头更甚！鲜花、美妆、饰品等销量走高，多地交易市场迎来“爆单”时刻，掀起新一轮消费热潮。

订满！促销！

餐饮娱乐消费需求增加

新时代女性身兼多重社会角色属性，妇女节热销的品种越来越多样，各个赛道品牌都将目光投向了这一群体。

武汉多家餐厅、KTV等休闲娱乐场所，三八妇女节当天的预订量也明显增加。“一周前我们就已经接到了订座电话，目前店内一半的包厢已经被预订，临近节日更是一厢难求。”武昌汉街一家日式料理店工作人员介绍，天气转暖，店内上座率明显上升，妇女节或达到一个新的小高峰。记者注意到，不少餐厅推出了妇女节“女神套餐”，还有系列充值送礼、打折、送花等互动活动，抢分“她经济”市场的一杯羹。

而武汉热门商圈的KTV，妇女节当天包厢也基本订满。江汉路一家KTV工作人员告诉记者，目前，妇女节当天多个时段的包厢已经全部预订出去，一直到次日凌晨5点都已订满。

除了女性专属商品外，男装、童装、家居等同样在进行优惠促销。“不少女性比较顾家，在自己买礼物的同时，也经常给老公或孩子带一份。”在亲贤街一家大型商场，一家居品牌的工作人员告诉记者，家庭成员的所需往往多由女性来买，“‘她力量’成就多面‘她经济’。因此，很多品牌商家借机扩大了促销范围，希望在这个节日里，经营上能产生新的增长点。”

3个月供货量近2亿枝

今年国际妇女节，具有仪式感的鲜花成了给母亲、爱人、女性好友等表达爱意的选择。

作为亚洲最大的鲜切花交易市场，斗南花卉市场年交易量超过110亿枝，成为我国鲜花交易的“晴雨表”“风向标”。其中，在占据主要拍卖业务的昆明国际花拍中心，鲜花质检、拍卖、物流等环节的工作人员各司其职，合力将鲜花以最好的状态送抵消费者手中。

“鲜花交易指数连续两天超过1000点，创新高。”昆明国际花拍中心拍卖部副部长李知骏介绍，今年以来，鲜花消费市场逐渐回暖，加之多元化销售渠道和便捷的物流体系助力，鲜花销量大幅增长。

自2月22日起，鲜花市场进入妇女节备货期。目前市场鲜花供应量稳步增长，单日大类均价最高达4.54元/枝，较去年同期增长26%；购买商（经销商）注册数较去年增加16%，基地供货商较去年增加5%。

在昆明市晋宁区玉莲花卉农民专业合作社，员工们忙着打包花束。合作社近期每天鲜花出货金额最高达30万元，远销山西、重庆、新疆等地。负责人介绍，随着妇女节临近，玫瑰、向日葵、康乃馨等成为销售主角，精美的小花篮、精品花束受到青睐，销量节节攀升。

记者发现，由于玫瑰价格太贵，也有不少购买者选择郁金香等其他花卉。

业内人士介绍，在“浪漫经济”的刺激下，春节前夕至今，团体采购、个人订购、花店花艺、沙龙活动等用花需求量大幅增长。1月至今，昆明国际花拍中心总供货量接近2亿枝，较去年同期增长近10%。

随着花市回暖，部分花店店主对今年的花市行情非常乐观。他们表示，今年上半年还有5月14日母亲节、5月20日“520”等几个热门的消费窗口期，下半年的教师节、七夕节等特殊节日的购花热度同样值得期待。

线上消费升级

新趋势显现

线下消费复苏，线上购物也火热。

拼多多38大促的项目负责人介绍，从大促前三天的消费趋势来看，平台女性消费者尤其是95后女性购买手机、平板等数码产品的热情持续走高，订单占比增至43%，预计在3月7日、8日大促活动的巅峰期将超过50%。

女性用户的“悦己”消费意愿仍在持续加强。在家电品类中，暖宫带、美容仪、卷直发器、高速吹风机、挂烫机、消毒枪成为女性群体最爱买的小家电产品。其中，苏泊尔、飞利浦、海尔等品牌暖宫带产品同比增长接近200%，康佳、奥克斯等品牌卷直发器产品同比增长超过189%。

与此同时，健康也成为女性的另一个关注重点。唯品会上，女性购买的益生菌数量同比增长58%，购买的鱼油/DHA数量同比增长74%。补益安神用品在女性中的销量同比增长119%，筋膜枪的销量同比增长79%。

“她经济”席卷而来，有专家表示，伴随消费升级，商家需要进一步把握女性消费风向，全方位洞察女性用户需求，挖掘“她经济”相关行业机遇，带动“她经济”向更多赛道扩张。