导读：

荆州市融媒体中心在保持原报纸出版、广播电视基本生产单元建制完整的基础上，通过机制创新，要素统筹，以四端融合，一端突破为核心重点，走出一条定位准确的地市融合创新发展之路。

一、 “12341”要素融合架构

在荆州市融媒体中心的要素融合架构中：“1”代表一体谋划，一体化规划运行。“2”代表两端协同，将组织分为前端采集和后端刊播两端，构建集采访、刊播、渠道、转化、评估于一体的媒体融合发展新体系。“3”代表三维创新，以新生态链、价值链、产业链拓展，打造数字经济高质量发展产业群，形成数字内容生产、数字文创开发、数字商品交易三大特色产业链。“4”代表四驱跃升新形态，以新闻+政务+服务+社群四端融合，形成互联互通舆论生态。“1”代表一端突破新生态，荆州融媒体建设深度融入省级云平台，重构传播渠道，凝聚正能量形成党媒磁场，将“无线荆州”客户端等优质媒体客户端以嵌入方式融入长江云序列客户端“云上荆州”，并将客户端更名为“江汉风”，在江汉平原拥有重要的品牌号召力和影响力。

二、多角度做好新闻融合传播

荆州市融媒体中心在习近平总书记视察荆江四周年之际，推出大型主题宣传《荆州巨变》《向总书记报告——春风又绿荆江岸》。在二十大前夕，推出大型政论片《理响荆州——荆州思政课堂》。开设全媒体新闻专栏《奋进新征程 建功新时代》，推出“非凡十年”等系列成就报道。《知荆州爱荆州兴荆州》等多个专辑浏览量破千万。

做好招商和投资专栏。开设《重点项目追踪》《优化干部作风 优化发展环境》专栏，深入报道驻村扶贫干部王翔、社区的好书记郭兵、最美志愿者甘辉芳等典型人物，传播反响强烈，《荆江巨变》被多家央省媒体转载百余次，引起强烈反响，阅读量逾亿。

构建本地舆论监督产品群。“江汉风”客户端配合传统广电民生栏目，将电视栏目《e线民生》、广播节目《行风热线》、荆州新闻网民生爆料平台及微信公众号等矩阵融为一体，搭建政府服务群众“上情下达，下情上达”的桥梁。398家政府部门及企事业单位上线，现已受理市民咨询和投诉14万4984件，解决12万9038件。新冠疫情发生期间，各终端平均每天受理提问585件，提问办结率100%，满意率96.65%。

全方位促进新农村建设。“美好环境与幸福生活共同缔造”推出相关报道95篇、公益广告宣传30余次，新媒体推出相关视频、长图、海报等20余次，双微号植入栏标宣传310余次，推出“大家谈”专栏报道37期，“我们的幸福生活·红色物业”5期系列短视频。在“荆州观察”评论专栏中，持续推出以“美好环境与幸福生活共同缔造”为主题的系列评论。

三、“无线荆州”到“江汉风”的蜕变之路

荆州广播电视台之“云上荆州”客户端开通了22项政务服务功能，荆州市文明办、荆州市党史学习教育办公室将其指定为全市新时代文明实践中心智慧平台、党史学习教育平台获得了日浏览量过百万的流量。

为将“云上荆州”客户端打造成本地生活化社群集中地，本地摄影爱好者等分类人群的精神家园。荆州广播电视台党委决定将多个客户端以类似于阿里巴巴产品系列的嵌入式融合方式提档升级，将客户端更名为“江汉风”，将荆州广播电视台经营三十年的民生强势品牌“江汉风”的品牌优势转化为新媒体影响力生产力。“江汉风”客户端于楚文化节期间焕新上线，一周内就取得了涨粉12%的辉煌战绩。

荆州广播电视台以新“江汉风”客户端为航母，以全媒体矩阵宣传为舰队，传统媒体聚焦、自媒体响应。借助电影大数据盛典热度宣传荆州、发展荆州。央地合作，以电影盛典与荆州相关元素为小切口，找爆点、蹭热点、聚焦点，体现荆州元素恰到好处，顺势破圈出层，在抖音平台单个话题#有凤来仪荆州等你——关注首届楚文化节话题播放量超1亿次；微博全平台关于荆州、首届楚文化节、大数据盛典相关20个话题累计达7亿阅读量；短视频《为什么是荆州》在新华社、新华网、湖北日报、湖北发布、极目新闻等100多家媒体分发，24小时播放量超1000万+。开闭幕式荆州全媒体直播总观看人数2.98亿人次、荆州融媒“楚文化节合集”浏览过亿人次。

四、文化产业园的发展之路

荆州广播电视台与纪南文旅区合作建设文化产业项目——楚文化数字创意产业园，利用省级孵化器1658文创园产业资源，集直播、培训、电商交易于一体，成就以产业带动产城融合的数字生活平台。

省局十四五规划及荆州市委农村工作领导项目办公室扶持项目鄂中南区域融媒体电商直播基地暨网红孵化产业园项目，借助电商直播带货使荆州市区域公用农业品牌——荆州味道走出荆州，走向全国。2022年，荆州味道年货节，抖音美食类头部达人直播带货，销售额频过千万。“荆州味道就是抖味”首届抖音短视频大赛，征集作品6000多件，总播放量达到2.3亿。

（荆州市融媒体中心供稿）