今起停止运营!启动退款

曾经是几乎颠覆纸质书的存在

如今成为

又一“时代的眼泪”!

6月30日,亚马逊公司旗下
Kindle中国电子书店停止运营

一年前,

亚马逊发布

《Kindle中国电子书店运营调整》,

宣布1年后在中国

停止Kindle电子书店的运营,

如今,一年之期已到。


到2024年6月30日后

中国用户只能阅读下载到本地的电子书

账户中买的电子书将清空

5月底

Kindle官微曾发布“告别指南”


推文中解答了后续使用问题,

包括会员退款问题,

并提醒用户在2024年6月30日前

务必下载已购电子书到本地设备

或者Kindle图书馆。


Kindle中国区的客服服务

也将持续到2024年6月30日。

也就是说,

质保问题将管到那个时候为止。

此外,在线翻译、X-Ray、

快速翻页阅读功能都不会受到影响。

曾掀起全球电子书阅读热潮

2007年,亚马逊推出Kindle,

掀起了全球电子书阅读热潮,

2013年正式进入中国,

Kindle一度成为电子书的代名词,

也成为一种文艺生活方式的符号。

2018年,

kindle阅读器在中国销量突破百万,

达到巅峰。

如今,网友纷纷表示遗憾,

不少网友感谢多年陪伴。


为何Kindle
退出中国市场?

这恐怕要从Kindle两个优点说起。一是便携,比带纸质书轻便太多;另一个是它保留了纸质书的“纯净阅读”氛围——只能用来读书,不能上网。

但今天这两个优势都已经不明显、甚至没了。这十年来,移动互联网发展很快,从2G、3G到5G,手机功能变化大,当下真正便携的阅读器其实是手机,它正在取代电子书这一产品。随着线上阅读APP的兴起,很多人更愿意用手机读书。

《第二十次全国国民阅读调查》显示,手机移动阅读成为主要阅读形式2022年,有77.8%的成年人通过手机阅读,较2021年的77.4%增长了0.4个百分点;有26.8%的成年人在电子阅读器上阅读,比2021年的27.3%减少了0.5个百分点。在数字化阅读细分市场,手机阅读APP已“占山为王”。

除了手机阅读APP的攻城略地,读者也开始从“只是阅读”向“智能多元化消费”转换。手机上的短视频应用、游戏应用极大挤压了用户阅读时间。数据显示,2022年,我国短视频与在线阅读行业重合用户规模已达2.9亿,这在一定程度削弱了电子书市场的竞争力。

而Kindle另一个优势“纯净阅读”感,又可以被纸质书取代。既然有了便携的手机,里面信息庞杂,那人平时想静下来就干脆拿起纸质书了,那种翻页的、指尖与纸张接触的感觉更真实。


除了Kindle自身的优势没了,外部竞争也是一大原因。

Kindle来华十年,国内电子书市场也出现了科大讯飞、华为、掌阅、文石、微信读书等国产品牌,对kindle的市场占有率造成一定冲击。

据悉,国产电子书在产品多样性、系统易用性、内容开放性上有较大优势,不断获得用户认可。目前,掌阅、汉王、文石等品牌电子书产品均实现了电商销量80%以上的高增长。