如何以文塑旅、以旅彰文

为游客提供有品质

有特色的旅游体验？

如何以跨界融合

推动文旅出圈

产生“1+1>2”的效果？

如何发挥人才作用

支撑产业突破发展

打造荆州文旅IP？

11月1日，在“古城新智汇”企业家分享交流会上，工业领域企业家代表、文旅领域企业家代表、招硕引博人才代表相聚楚文化数字产业园，围绕“智改数转 产旅融合”主题，展开深度对话，交互碰撞思想，为荆州产旅融合建言献策，深入探讨跨界融合推动文旅产业突破发展的新思维新路径。

“数字化时代，要让文化插上科技的翅膀。”华强方特（荆州）旅游发展有限公司总经理佟兴作为本期主讲嘉宾，以“智慧科技融文旅　产业融合古城兴”为主题，围绕方特是谁、方特从哪来、方特到哪去三个方面，带领大家体验了一场科技与文化融合的奇妙之旅。佟兴侃侃而谈，企业家们听得津津有味，当他以《飞越千里江山》《屈原》《楚乐》为例，讲到方特如何迎接文化与科技的碰撞、抓住传统行业数字转型的风口，积极发展数智文旅之时，引发嘉宾们的强烈共鸣。

一组组亮眼的数据，一个个鲜活的案例，展现了荆州方特开园五年来深耕细作结下的累累硕果，也深深打动了在场嘉宾。“在现代信息技术和传统优质文化的碰撞、交融之中，如何去捕捉让二者相得益彰的平衡点？”“以文化为载体发展数字经济的新模式下，如何突出集群化发展和个性化打造？”“在传统文旅企业智能化改造、数字化转型方面，我们是更应该注重循序渐进，还是要加大投入一蹴而就？”分享结束后，与会嘉宾纷纷向佟兴提问，共探推动荆州文旅产业突破发展的新路径。

在文旅产业中，数字技术的渗透已经不可阻挡。

湖北云雷信息科技有限公司合伙人、副总经理彭骥，湖北文旅荆州集团党委副书记、总经理王海生，荆州文物保护中心党支部书记、主任方北松，湖北省凤之旅国际旅行社执行董事刘炜也分享了各自领域的创新之路，畅谈文旅行业融合发展趋势。

“数字技术不仅能推动高创意、高附加值的文化产品生产和展示，更有助于文化品牌、活动和产品的现代化宣传推广。”

“依托荆州特色优势资源，借助现代化科技手段，打造关公文化等系列IP……”

“要将科技与文博相融合，利用虚拟现实、交互式投影等创新技术，增强公众互动性和文化体验感。”

“让数字化赋能文旅，打造沉浸式游览空间，让游客实现从‘到此一游’到度假式、体验式旅游转变。”

在荆州，智能化改造、数字化转型，不仅仅体现在工业发展的转型升级上，“智改数转”带来的活力，正加快为更多传统产业发展赋能。在企业家们的献智献力下，未来，荆州文旅产业将插上“数字”的翅膀，助推产业提质腾飞。

分享交流会上干货满满

企业家代表与招硕引博人才代表

深度对话，碰撞思想

为荆州产旅融合建言献策

共谋未来

……

一起来听听他们的声音

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华强方特（荆州）旅游发展有限公司

总经理  佟兴

用科技+文化+旅游

联结“诗和远方”

“荆楚文化博大精深、源远流长，极具地域特色和魅力。”华强方特（荆州）旅游发展有限公司总经理佟兴表示，随着文旅市场的发展，游客已不满足于“看景”，躬身“入景”成为新的时尚潮流。只有将文化内涵融入具体的情境，用文化插上科技的翅膀，挖掘旅游体验与精神享受之间的共鸣，才能让游客在历史文化中徜徉，满足对“诗和远方”的美好向往。

佟兴介绍，荆州方特东方神画是以中华历史文明和荆楚地域文化为创意基础，用极富沉浸式体验的表现手法，将华夏历史的深厚文化内涵展现在游客面前。例如，《伴你飞翔》项目，将北宋名画《千年江山图》立体还原在拥有8K分辨率的巨型球幕之上，带领大家身临其境感受青绿山水的磅礴气势。《楚乐》则根据荆楚文化典故及荆楚符号元素创作，用上千块程控“编钟”配合演员舞蹈，再现了荆楚文化华丽大气的震撼场面。

“这些产品一经发布就成为‘叫好又叫座’的经典产品及‘科技+文化+旅游’的热门话题。”佟兴说，作为湖北首个大型高科技传统文化主题乐园，今年以来，东方神画已接待省内外游客达167万人次，营收接近3亿元。

湖北云雷信息科技有限公司

合伙人、副总经理  彭骥

内容为王技术赋能

助推产业提质升级

“数字化发展成为文旅产业高质量发展和转型升级的重要路径。”在“古城新智汇”企业家分享交流会上，湖北云雷信息科技有限公司合伙人、副总经理彭骥分析了文旅行业融合发展趋势，与会嘉宾深入探讨跨界融合推动产业突破发展的新路径。

如今，游客个性化、多样化需求日益增长，文旅产业更要不断升级、推陈出新，满足游客多元化的感官体验。“随着人工智能、虚拟现实和5G等前沿技术的快速发展，数字化技术为文旅产业发展提供了一系列发展新动能。”彭骥认为，“诗和远方”需要浪漫与想象，数字技术不仅能推动高创意、高附加值的文化产品生产和展示，更有助于文化品牌、活动和产品的现代化宣传推广。

如果说数字技术是文旅行业创新突围的工具，那么内容就是核心。“越来越多的景区成功案例凸显出‘内容依旧为王’的发展规律，要深度挖掘活化地方传统文化特色，打造品牌IP。”彭骥表示，数字技术只是辅助工具与传播手段，本地文化IP才是文旅业发展的主要支撑。荆州作为历史文化名城，有着讲不完的故事，“要运用好本地文化资源，打造城市独一无二的IP，再借助数字化、‘沉浸式’、全息等科技手段进行包装与推广，打造符合现代人审美的流量爆款，助推文旅产业提质升级。”

湖北文旅荆州集团党委

副书记、总经理  王海生

打造“小而精”

推出“大手笔”

“当下，小而精的旅游产品备受市场青睐，并成为文旅融合发展的重点开发领域，也是文旅产业发展的必由之路。”湖北文旅荆州集团党委副书记、总经理王海生讲述了他对文化的深度挖掘和在旅游产业链上深度植入的思考，引起与会嘉宾的广泛认可。

2022年9月，由湖北文旅荆州集团打造的“荆街”正式开街，它将宾阳楼、张居正故居、关帝庙等景点串联起来，让文旅资源“串珠成链”，成为荆州环古城线路中的重要一环，吸引大批游客和市民前来打卡。围绕文旅融合高质量发展、文旅品牌数字化发展、文旅融合打造场景等话题，王海生提出了自己的想法。王海生认为，数字化发展的当下，文化旅游业发展面临着更多新需求和新挑战，而文旅融合这一课题的关键点在于立足现有资源，打造一批多元化、小而精式的旅游产品，为文旅产业提供更加广阔的发展空间。作为荆州城市新地标的“荆街”正立足特色资源禀赋，积极培育新业态、新场景、新产品，为高质量发展谋篇布局。

“这是一次有意义的对话，是一次深度的思想碰撞。”王海生表示，此次活动为荆州文旅融合、数字化发展指引了方向。在下一步的工作中，大家将携手同心，推出更多“大手笔”旅游产品，助力文旅新融合。

荆州文物保护中心

党支部书记、主任  方北松

借助数字技术

让文物真正活起来

“只有让文物‘智’起来、‘转’起来，才能让文物真正活起来，才能更好守护文物、传承文化，推动地方文旅产业发展。”在荆州文物保护中心党支部书记、主任方北松看来，让文物活起来，须借助数字技术。

方北松说，很多时候，大众走进博物馆、文化遗址，或走马观花式地参观展厅，或通过导游的介绍，去了解当地的文物和特色文化，效果并不理想。近年来，国家文物局和各地文博单位探索用多种方式对文物数字资源进行展示利用，多地纷纷开展“数字博物馆”建设，让大众网上“沉浸式”参观博物馆、认识文物，这是一种可持续的新业态。

“通过数字技术，可以让大众不受时间和空间限制，‘沉浸式’穿梭时空隧道，随心所欲地感受当地文化魅力。”方北松举例，荆州方特东方神画主题乐园的舞台表演《屈原》，正是通过AR技术，带领游客穿越千年，在科技环绕的旅程中了解屈原，领会楚文化的魅力，拉近文化与大众的距离，起到了吸引游客、推介荆州的良好效果。

方北松说，荆楚文化的核心是楚文化，荆州可以将科技创新摆在更加突出的位置，将科技创新与文物、文化的展示、传播相融合，打造新的文化场景，通过虚拟技术、激光、动漫等方式，给大众带来立体、互动等多种体验，更好地推广文物出土、文物修复等场景，复原楚文化。

湖北省风之旅旅行社

执行董事  刘炜

当好荆州文旅

大船上的“划桨人”

“荆州本身就是一个很大的文旅市场。”在“古城新智汇”企业家分享交流会第七期活动现场，湖北省凤之旅国际旅行社执行董事刘炜认为，旅行社需要将文化资源与旅游体验紧密结合，为游客提供独特、有深度的旅游体验，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

刘炜认为，旅行社作为地方文旅窗口，成功秘诀在于不断推陈出新，始终保持敏锐的市场洞察力。近年来，荆州文旅产业呈现出快速增长的态势，其背后的推动力主要源于消费者对旅游体验的个性化需求以及对文化价值的追求。

谈到文旅产业发展环境，刘炜说，随着人们生活水平提高和消费习惯改变，越来越多的人开始追求精神层面的满足，文旅产业发展潜力巨大。“现阶段，游客更倾向于选择能够彰显个性和满足需求的旅行方式，因此，未来的文旅产业要更加注重个性化和游客体验。”在谈及如何将产业思维与文化旅游深度融合时，刘炜表示，旅行社应该加强产品创新和服务升级，以满足不同游客群体的需求。同时，还要改变经营模式，将消费群体阶梯化，把握当下“研学旅行”热度，加强与景区的联动合作，共同为荆州文旅市场高质量发展作出贡献。