每年“双十一”，各大电商平台与商家精心准备的促销活动总令消费者目不暇接。

从最初的简单打折促销，到如今预售、秒杀、直播带货等多种形式的融合，“双十一”不断推动着电商行业的变革。这场年度盛宴再一次激发了荆州消费市场活力，促进了供应链、物流等相关产业的协同发展，为整个电商生态注入了新的活力。

连日来，记者走访红叶针织、格云电商、湖北透透等荆州电商龙头企业，看他们如何打赢这场消费“硬仗”。

线上线下 “双十一”市场火热

走进湖北透透皮具有限公司，自动化机械臂精准抓取商品，员工们手持扫描枪迅速分拣，确保24小时出货。在天猫“双十一”抢先购中，toutou天猫旗舰店表现亮眼，居天猫榜单箱包服配店铺销售榜全国第九。

今年“双十一”，全市各电商企业全力开展线上促消费活动。在红叶针织电商部，重装升级的6个直播间同时开播，订单接连不断。

作为岑河婴童装产业的龙头企业，红叶针织在天猫、京东、抖音等平台拥有自主直营店铺100多家。今年以来，公司线上零售额较去年同期提升10%。“双十一”期间，红叶针织加大力度做宣传、搞促销、赶订单，实现销售新突破。

消费者“买买买”，直播间“卖卖卖”。在格云电商，37个直播间不间断开播，主播“上链接”的声音不绝于耳。折扣、满减等优惠，吸引不少消费者下单，各电商企业在不断推出新产品的同时，还加密直播场次，创新直播形式，开展多渠道营销。

线上氛围火热，线下也势头强劲。今年“双十一”，荆州市线下实体店铺迎来消费热潮，万达广场、吾悦广场等各大商圈推出形式多样的促销活动，让消费者在线下也能享受到直接优惠。

“以旧换新” 换出消费新动能

护城河边，“黑科技”汽车下水引来连连欢呼；家电卖场里，智能化白色家电成为家居新宠。当“以旧换新”遇上“双十一”购物节，消费更添热度。

“‘以旧换新’补贴叠加厂家‘双十一’促销，市民购买一辆汽车最高能享受到近3万元优惠。”比亚迪汽车销售员说。

自今年开展汽车以旧换新活动以来，政策逐步落地，成效显著。企业也制定了车价减免优惠，积极与政府政策相配合，进一步降低购车门槛，加大补贴叠加力度。

“双十一”期间，从豪华轿车到经济型轿车，从新能源汽车到传统燃油车，各大车企都拿出了诚意满满的促销优惠，进一步激发市民购车热情。截至目前，全市汽车以旧换新车补贴达4815万元，销售额达32.49亿元，同比增长4.9%。

“双十一”期间，“以旧换新”政策补贴与购物节折扣活动“强强联手”，家用电器高居各大平台销售额排名榜首。政府补贴、平台折扣、会员优惠等多种组合，为消费者带来更多选择。

借“链”畅销 洪湖莲藕销往全国

在湖北华贵食品有限公司，工人们争分夺秒分装包裹，车间里弥漫着全力奋战“双十一”的紧张气氛。

“‘双十一’期间，我们预计发货200万件，其中50万件是承接的供应链平台的集采订单。”湖北华贵食品有限公司电商总监贺刚刚说，华贵集团作为链主企业，承接洪湖莲藕供应链平台的集采代发业务，为平台订单发货。

今年，荆州全力推进洪湖莲藕供应链平台建设，成立了由洪湖市城发集团控股、链主企业华贵集团参股、供应链企业入股的洪湖莲藕供应链有限公司，为种植基地和企业提供拼单集采、交易撮合、金融结算、电商运营等服务。10月28日，洪湖莲藕供应链平台正式上线，首批吸引120余家企业进驻，“尝鲜”供应链服务。

“双十一”期间，洪湖莲藕供应链平台对接电商订单需求，汇总后向链上种植户、电商企业进行集中采购，充分利用各企业不饱和发货能力为平台订单发货。

依托供应链平台，洪湖莲藕畅销全国，今年线上交易额有望突破15亿元，初步实现“买全国、卖全国”。