“618”来了！

作为新冠肺炎疫情发生后的首个全国性大型购物节，除了各大电商平台悉数参与角逐外，线下商家也摩拳擦掌，打折促销，希望赢得这场“回血”之战。

消费力回暖，湖北人购买力跻身全国十强

6月18日9时，家住武昌凯乐花园的胡倩就接到京东小哥电话——凌晨抢购的品牌净水器到货了。20多分钟后，她又接到了洗碗机商家的送货电话。

“今天凌晨买的大件，花了1万多元。”胡倩说，今年618很省心，自己常逛的购物平台都是直接打折，力度很大。

当日10时，京东港交所上市仪式上展示实时数据：6月1日0时到6月18日9时47分，消费者累计下单金额达2284.88亿元，远超去年同期2015亿元纪录。

湖北消费数据呈回暖之势。京东数据显示，截至18日下午4时，湖北总体销售排名位居全国第9。武汉是湖北消费力最强的城市，其余依次为黄冈、襄阳、孝感、荆州。

618启动以来，在拼多多平台上，收货地址为湖北地区的订单中，品牌产品订单超过1000万件，农产品订单量超3000万单，“按成交额排名，湖北在全国消费力榜单上排名前十。”

直播带货在“618”促销战中大显身手。6月17日，苏宁易购和东方卫视联手打造的超级秀直播晚会，凌晨1小时战报，湖北全渠道突破148%，较其他省份表现更为强劲。

线上购物成习惯，55岁以上网购者增加六成

在京东平台，湖北用户最关注的品类为家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、母婴，搜索最多的是手机、空调、华为、冰箱、电风扇。

在拼多多平台，湖北人喜爱的商品排名略有差异，依次是女装、男装、食品、美妆、鞋包、电子数码等，“美颜经济、白领经济，在疫情后期得到有效释放，同时一些外贸企业转向内销，丰富了平台商品数，导致服装、护肤等销售强势反弹。”

线上购物成为很多人的一种习惯。京东相关负责人介绍，618期间，累计下单用户数同比增长约35%，其中46-55岁人群增长47%，55岁以上增长60%。

拼多多相关负责人介绍，618期间，湖北地区消费者在线时长和打开频次显著提升，复购次数大幅增加。

湖北消费者买全国，“湖北造”也借力618卖全国。

“长粒大米、紫心红薯、红薯板栗薯、酸豆角等湖北特产，受到全国消费者追捧。”京东相关负责人介绍，武汉本土零食品牌良品铺子同比增长53%。

“吃援”湖北成为今年天猫618的一道独特风景线。数据显示，湖北小龙虾成交额同比大涨98%，湖北莲藕成交额同比增长64%。拼多多相关负责人介绍，618期，湖北农产品及农副产品订单量同比增幅达310%。

广大吃货的热情，为湖北商家恢复元气按下加速键。

促销力度前所未有，实体商家借力消费券引爆消费

实体零售商们也不愿错过火热的消费季。

“我们很重视618年中大促。”中商广场业务管理部部长石慧介绍，大促从6月3日启动，17日至21日是核心促销期，共有400多个品牌加入年中庆。

石慧介绍，各品牌自有促销活动，叠加政府消费券，618促销力度前所未有，随着防控形势向好，客流也在回升，年中大促启动以来，化妆、运动品牌已恢复到去年同期九成水平。

中百仓储则采取线上线下齐发力模式，除了直接打折、秒杀外，还联合线上平台，开展送券、立减等活动。

大润发相关负责人介绍，促销活动会持续到端午期间，卖场有超80个分类商品5折起，线上有限时秒杀、5折嗨购等专属活动。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林指出，“618”的意义不仅在于年中大促，更是促进消费恢复的必要一战，既是对过去几个月损失的回补，更是对未来市场信心的提振。