立方律师事务所律师张焱告诉记者，大部分的声音商标都被驳回，核准成功注册的案例并不多。这主要因为缺乏显著性，即消费者很难把一个声音当成商标，或有效区分不同声音。以李佳琦的声音商标为例，消费者是看到李佳琦本人在推荐商品而去购买，而非仅仅是因为听到了他的这句口头禅。此外张焱律师表示，李佳琦的声音商标直接表明了服务内容和目的，即向他人推销商品。对于这类商标一般很难被允许注册，“如果别的主播都不能用‘Oh my god，买它买它！’那又该怎么表示呢？”上海大邦律师事务所高级合伙人、知识产权律师游云庭向记者表示，该声音商标中，“买它买它”是用来说服别人购买的，这个词用在第35类“替他人推销”等服务上，属于直接表示服务的功能和用途，其认为，这不具备显著性。据介绍，声音商标是2013年国家修订《商标法》时新设的，对显著性的要求很高。目前最有名的声音商标是腾讯在“提供互联网聊天室、信息传送”等服务申请的“滴滴滴滴滴滴”商标。“腾讯的社区早期也因为缺乏显著性被商标局初审驳回，商评委复审驳回，理由是‘嘀嘀嘀嘀嘀嘀’的声音较为简单。最后腾讯提交了大量通过使用获得显著性的证据才获得了商标注册。”游云庭向南都记者解释。除缺乏显著性外，游云庭分析，该商标被驳回还可能是被认定违反《商标审查及审理标准》中的有关规定，有不良影响。
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