阅读提要

进入12月，神农架各大滑雪场热闹起来。与往年“慢热”行情相比，今年滑雪季一开场就火爆。4个滑雪场错位竞争，共同做大滑雪“蛋糕”；其他景区借势营销，大力开拓冬季旅游市场。

12月5日，神农架国际滑雪场在全省率先开业。至14日，神农架4个滑雪场全部开业，10天共接待游客23658人次。

“神农架冬季降雪丰沛，雪质蓬松度适中，滑雪体验感极佳。”神农架林区文化和旅游局局长刘生策介绍，从2016年至2019年，神农架冰雪游接待量连续4年增速50%以上。

目前，神农架有神农架国际滑雪场、龙降坪国际滑雪场、中和国际滑雪场、天燕滑雪场等4个滑雪场。今年初，神农架入选“国内冰雪运动10大新兴目的地”；本月初，神农架入选“优选冰雪目的地”。神农架已成为我省及华中地区冰雪旅游市场的晴雨表。

“今年，各滑雪场开业时间均有所提前。”刘生策分析，滑雪市场升温的原因，一是受“惠游湖北”政策影响，二是疫情后人们对康养、旅游消费需求有所增长。

滑雪市场从“慢热”到“井喷”

身体前倾，内八字刹车，撑手杖加速……12月12日，武汉游客邓婕在神农架国际滑雪场苦练滑雪技巧。

“只要不怕摔跤，很快就能学会。”她说，这是她第一次滑雪，在初级道滑了3趟，摔了五六跤，慢慢能掌握平衡后，就来到中级道。

当日，神农架国际滑雪场游人如织。20万平方米的滑雪场上，身着彩色滑雪服的“滑友”点点斑斓，有的在初级道上蹒跚前行，有的人在高级道上俯冲而下、沐风穿林，还有的三五成群赏雪景、打雪仗。

忙了一上午，18号滑雪教练陈刚刚坐下休息，又要接待一个10人团队。“人多的时候，根本应接不暇。”他说，每逢周末，滑雪场就从外地请教练临时来帮忙，保证游客“有求必应”。

不仅是滑雪，雪地冲锋舟、U形池、雪上吊椅等娱乐项目也受到游客青睐。项目经营者刘畅忙前跑后，头上冒着热气，不停地擦汗，“平常每天能接待200多人，一到周末就满员”。

当天，神农架国际滑雪场接待游客1500多人。而上个雪季，“普通的周末一天只有1000人左右”。

“与往年‘慢热’的行情不同，今年滑雪场一开业就很火爆。”鄂旅投神农架旅游发展有限公司副总经理颜青说，往年12月份，平均每天游客约500人，今年平均超过1000人。

该滑雪场统计数据表明，自驾游散客占比约60%，稳定增长；初学者、50岁以上滑雪者均成倍增长。“这说明滑雪运动正向大众化快速发展。”颜青说。

差异化竞争做大“蛋糕”

12月12日晚，龙降坪国际滑雪场灯光璀璨，彩色的灯带将滑雪场装扮得如北欧童话般梦幻迷人。

“每年都带孩子滑雪，但夜滑还是第一次。”来自上海的游客张妮妮说，白天滑得不尽兴，夜场是个很好的补充。

据中国旅游研究院发布的报告显示，我国冰雪旅游人数已达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。

冰雪经济爆发式增长，雪场资源的稀缺性，引来各路资本竞相布局。湖北省体育局统计，我省建成营业的滑雪场有20家，神农架及周边有巴东、五峰、远安、房县、保康等地11家滑雪场。

冰雪经济方兴未艾，竞争也相当激烈。“想要增强滑雪场的吸引力，就得有特色。”龙降坪国际旅游度假区总经理助理张圣锐说，经过5年的市场培育，夜间滑雪已成为他们的特色。度假区还整合五星级酒店、无边界恒温泳池、美食街等资源，打造“滑雪+游泳”“滑雪+美食”“滑雪+娱乐”等多元的滑雪度假之旅。

“经过几年竞争，神农架4家滑雪场已各具特色。”刘生策介绍，神农架国际滑雪场建成16年，天然雪多、功能齐全，中高级雪道达到赛事级水准，将主攻专业、高端市场；天燕滑雪场有5公里越野雪道，是神农架雪道最长、落差最大的滑雪场，是滑雪“老司机”的首选；中和国际滑雪场离神农顶、大九湖景区最近，雪地摩托、雪上飞碟、雪地香蕉船等游乐项目齐全；龙降坪国际滑雪场是神农架唯一开设夜场的滑雪场，酒店、美食配套完备。

“在竞争中，我们的市场越做越大。”颜青说，2004年神农架国际滑雪场刚建时，整个冬天只接待3000多名游客。16年过去，规模从最初的2万平方米，扩大到20万平方米，年接待量超过15万人次。

冬游借滑雪热升温

12月6日，海拔2800多米的神农谷景区，一片冰雪世界：箭竹上覆盖着薄薄积雪，直直的枝干好像一根根细长的冰棍；挺立的冷杉一半白一半绿，树叶上好像一根根冰针；远处的悬崖上，几根脸盆粗冰柱从崖顶一直延伸到谷底。

“太美了，我看到了不一样的神农架。”游客郭浩宇说，这是他第一次冬天来神农架，原本以为雪大行车难，没想到路上积雪不厚，车子佩戴防滑链后轻松到达神农顶。

景区不远处的公路上，一台“山猫”正在除冰扫雪。车前的刷桶滚刷着路上冰雪，车身的吸盘把冰雪吸起后抛洒到路边。“山猫”走过，道路上的积雪几乎全部清除。

“这是我们今年购买的进口‘山猫’扫雪车。”湖北神农旅游投资集团有限公司董事长冯子兵说，今年以来，公司共投入近200万元购买防滑垫、抛雪机、装载机等除雪设备及物资，全力保障神农顶、大九湖等景区交通风雪无阻。

为吸引游客前来玩冰卧雪，神农架出台了一系列门票新政：今年12月31日前，所有来神农架旅游的散客，在神农架7大景区售票窗口，只需支付10元，即可获赠一张价值799元神农架国际生态旅游区门票年卡，明年可无限次游玩。

“赏雪、滑雪、玩雪，神农架的冬季旅游资源一点不比夏季差。”刘生策说，以前的神农架，一入冬就大雪封山，当地人有“猫冬”的传统，而现在，滑雪场和景区周边的人，都盼着下雪。

“越冷越‘热’，冰雪带来的实惠体现在钱袋子里。”神农架国际滑雪场旁的农家乐老板皮万梅说，“这两年冬天的收入都超过8万元，不比避暑的时候差！”

“经过测算，一个游客平均一天在滑雪场消费约200元、在神农架消费约500元。”颜青说，正是因为看到冰雪产业的广阔市场，滑雪场投资6000万元，新增8万平方米的中、高级雪道和单板公园。

修赛道、铺“地暖”，神农架各景区抢抓冬季旅游市场。中和国际滑雪场专门开辟近3000平方米的儿童滑雪教学专区，开通木鱼镇至中和滑雪场的免费直通车；天燕滑雪场引入进口造雪机，龙降坪国际滑雪场新建夜场灯光。

刘生策表示，神农架将以“冰雪+”为引擎，将冰雪与文化游、民俗游、乡村体验游、研学教育游等旅游产品有效结合，构建多层次体验的产品格局，形成全域冰雪体验观赏氛围。