“Music Matters”首次探讨中国内地数字音乐市场　

伴随着最近两年来中国内地数字音乐的迅猛发展，中国内地的音乐市场越来越受到国际方面的关注。前天在新加坡举办的亚洲娱乐产业“All That Matters”论坛正式结束，整个论坛为期四天，就音乐、体育、数字化等内容展开讨论。在其中的“Music Matters”音乐论坛中，QQ音乐携手华纳、索尼等唱片公司的高层共同分享了中国内地数字音乐产业的现状和变革，同时探讨了未来商业发展的各种可能性，这是中国内地数字音乐平台首次受邀参加这一亚洲范围内的娱乐产业论坛。目前几大国际平台都表示看好中国数字音乐，他们指出，中国有6.5亿的在线用户群，挖掘潜力巨大，此前欧美当红歌手会绕过亚洲直接去澳大利亚推广作品，但目前这一现状正在发生变化，未来中国有望成为付费音乐高端市场。

　　现象一 全球同步发行

全球同步发行、国内与北美同步上映……多年来这些熟悉的语境一直存在于电影界，而今则逐步涉足音乐产业。欧美当红流行女歌手蕾哈娜（Rihanna）的最新专辑《Anti》去年年底全球同步发行，其中在中国付费下载数量达200多万首，超过日本成为亚太地区第一。

　　观点解读

　　中国有望成为付费音乐高端市场

“中国的音乐市场还处于刚起步的阶段，我们也正在努力将这个市场转变为付费的高端市场。”这是索尼音乐娱乐亚洲区数字音乐及新业务发展执行总裁加文·帕里（Gavin Parry）在论坛上的观点之一，他称此前欧美歌手会绕过亚洲去澳大利亚，但目前这一现状正在发生变化，“在流行音乐产业方面美国一直是一个巨大的市场，然后是英国、欧洲，亚洲排在很后面。其实日本是世界上第二大音乐之国，但这远远不够，我知道有些歌手会绕过亚洲去澳大利亚，所以我们需要建立起中国市场，使其在国际上有话语权。”加文·帕里肯定了中国付费音乐市场的巨大潜力，“我们已经和中国的四五个合作伙伴尝试过这种模式。我记得是一个全球知名的歌手专辑，我们使用了付费下载模式，结果很理想，完全出乎我们的意料。很多年前，没有人愿意花钱买音乐，但是现在如果你真的可以创造出一些很棒的、增值的东西，中国的用户是愿意花钱买的。”

　　现象二 天后实体唱片发行创纪录

去年年底，英国流行女歌手阿黛尔（Adele）发行了第三张个人专辑《25》，前三天仅在美国的销量就已经达到230万张。这个成绩打破了此前泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）《1989》所达到的首周128万张纪录。更值得一提的是，这两位天后级别的歌手都拒绝了当下最流行的数字媒体模式，只发行实体CD。